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▣ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
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从“扭一扭” 到 “扫一扫”，
还有比这更好玩的产品吗？
如果让你说一句印象最深刻的广告语，奥利奥的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”一定会成为很多80、90后的首选。奥利奥饼干不仅能吃，还能玩，也是从那时起，奥利奥品牌把一种充满互动的游戏精神带入了产品形象，在年轻人心中塑造了“好吃又好玩”的印象。
那么，围绕一块饼干能玩出什么花儿来？奥利奥给出了优等生的答案。
奥利奥近几年一直在用“奇思妙想奥利奥”作为品牌slogan，但从今年开始，奥利奥将自己的slogan调整成为“玩在一起奥利奥”。诉求非常直接——玩心从不会因为我们的成长而消失，快乐可以简单而直接，只要一块小小的夹心饼干，就能让所有人玩在一起。
去年，奥利奥用音乐盒圈了一波粉还不够，最近又放出了大招——奥利奥AR游戏机。
奥利奥游戏解锁集锦
这次的新玩法依然围绕奥利奥饼干展开，不同的是，无须借助特制的道具，每个人都可以参与其中。只要打开支付宝AR扫一扫奥利奥饼干，就能解锁一款好玩的奥利奥小游戏。活动参与的门槛几乎为零，只要你有一部手机和一包奥利奥，就能和小伙伴玩在一起。
但你以为这就结束了？咬一口试试，你会发现奥利奥给你打开了新世界的大门：用奥利奥摆出不同组合的创意图案，就能够解锁不同的奥利奥小游戏，可玩性非常高。而这才是奥利奥AR游戏机的真正用意：互动，让用户彻底和奥利奥饼干互动起来！
从可口可乐快乐贩卖机，到纽约时装周29Rooms，再到网易丧茶店、淘宝造物节，体验营销（ExperientialMarketing）的成功一次又一次地证明了，在注意力缺货和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造更多的“WowMoment”。
奥利奥深谙这一营销定律，并把每一块奥利奥饼干变成了传递快乐的大使，通过AR技术扫一扫、玩一玩奥利奥游戏，将品牌理念、用户体验统统整合在一个移动终端。这款“可以吃的游戏机”，让消费者和产品真正互动在了一起。
如果你也玩过这款小游戏，你就会发现，游戏设置尽管简单，但真正的乐趣在于探索解锁图案的过程，而这才是奥利奥饼干和消费者之间，真正产生互动的过程。这样的设置，不但提升趣味性，还增加了消费者粘性，甚至是口碑相传的影响力。要知道新一代的00后群体正在崛起，而那些所谓的步入中年的80、90后也依然情怀未泯。
从市场效果来看，奥利奥AR游戏机的推出不仅拉动了经典线饼干的销量，同时也有效拉动了其他产品的联代销售，从市场效果来看，奥利奥AR游戏机的推出不仅让经典线饼干大放异彩，也让家族产品——巧脆卷、巧心结和Mini奥利奥活跃到了消费者眼前。可以说，奥利奥的这波营销真真切切地把握住了消费者的心理，让营销带动生活，进而影响观念，这样的植入更持久也更具粘性！
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跨界双赢，流量共享，
奥利奥和支付宝手挽手！
你一定注意到了，奥利奥这次选择的流量入口来自支付宝。作为线上运营的鼻祖，支付宝在与用户互动，以及和不同领域跨界合作的成功案例不胜枚举。但在AR技术上，支付宝的应用在营销界的一直只是扫包装赢红包，这样的简单操作，虽然直接，可缺少互动。
而现在，奥利奥需要这样一个覆盖广泛的稳定端口，支付宝也需要这样一次充满互动性的营销活动，以此探索AR技术的更多可能，双方一拍即合。通过支付宝AR扫一扫奥利奥饼干，玩一玩奥利奥小游戏，虽然操作简单，但双方的诉求都得到了充分的表达。
此外，支付宝还将其“实体店通用红包”植入到了奥利奥小游戏的奖励中。不得不说，此次合作双方是互利的，而且是免费的。奥利奥小游戏直接触达支付宝6亿用户，这次奥利奥×支付宝的跨界营销，必将成为营销史上的一段佳话。
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选对品牌大使，
深度挖掘王源“好吃又好玩”的属性
粉丝经济的影响力，在移动互联网时代，有着很强的时效性和巨大的传播空间，如果一个品牌能够适时的利用偶像的力量圈定更多粉丝，那就是成功。但是，新时代的代言法则并不简单，粉丝有时对自己偶像的代言也并不买账，如果品牌只是单纯追流量，结果很有可能是竹篮打水一场空。这就要求品牌选对明星，合理有效地调用偶像力量，从而点燃粉丝的热情。这一次，奥利奥选择了王源作为自己的品牌大使。从市场反馈来看，奥利奥选对了。
在社交媒体上，王源的标签有很多，但最明显的还是“可爱”、“吃货”、“爱玩”，而这不就是大家对奥利奥的印象吗？奥利奥的品牌形象和他本人无疑拥有着更高的匹配度。
客观来看，王源的粉丝年龄跨度区间非常大，有很多是00后，但也有“姐姐粉”、“阿姨粉”，而奥利奥的消费者年龄跨度区间也非常广泛。“甜得刚好”的奥利奥和王源的粉丝群体拥有极高的重合度，这也就预示着，在活动正式推广前，奥利奥就已经拥有了一批忠实的粉丝。
王源视频
更何况这次奥利奥不只是简简单单的请王源来拍照、念广告，而是实实在在的和粉丝们玩在一起、吃在一起。王源的分数会实时地出现在世界总分排行榜上，粉丝们用解锁游戏、冲排行榜、晒分数的方式，可以和王源进行最直接的互动。再譬如，王源还会在自己的微博上同步更新最新的游戏解锁方式。而这些，都将为整个活动提供无限的动力，一次又一次地将奥利奥推上微博话题榜。作为品牌方，奥利奥通过一款互动小游戏，连品牌代言的格局和形式，也被彻底颠覆了。
王源Q版游戏海报
作为饼干界最会玩的品牌，奥利奥再一次展现了强大的营销能力，将产品的游戏属性和社交属性进行了充分的挖掘。无论是联手支付宝，还是选择王源作为品牌形象大使，这一次，奥利奥都为营销界贡献了一次教科书式的案例。
说到这里，难道你不想赶快买一包奥利奥，扫一扫体验一下吗？
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